La participación de Musk en 'Doge': ¿una destrucción de marca sin precedentes?
La reciente intervención de Elon Musk en el ámbito político estadounidense ha generado un amplio debate sobre su impacto en la reputación de Tesla, la empresa de vehículos eléctricos que fundó. Scott Galloway, un reconocido profesor de marketing en Estados Unidos, ha calificado esta participación como "una de las mayores destrucciones de marca" en la historia reciente.
Contexto de la situación
La controversia se centra en el papel de Musk en el llamado departamento de eficiencia gubernamental (Doge), donde se implementaron recortes de empleos y gastos durante la administración Trump. Según Galloway, estas decisiones han alienado a la base de clientes de Tesla, un grupo que tradicionalmente se ha mostrado favorable a los vehículos eléctricos, pero que, tras las acciones de Musk, podría estar reconsiderando su lealtad a la marca.
Impacto en las ventas de Tesla
Los resultados no se han hecho esperar. Las cifras revelan que las ventas de Tesla han caído drásticamente en varios países europeos, incluyendo:
- Francia: -59%
- Suecia: -81%
- Paises Bajos: -74%
- Dinamarca: -66%
- Suiza: -50%
- Portugal: -33%
Esto se ha traducido en una caída en la reputación de la marca, que pasó del octavo lugar en 2021 al puesto 95 en la actualidad, según encuestas [1]. Galloway sostiene que Musk ha "alienado a las personas equivocadas", dado que una gran parte de los votantes republicanos no considera comprar un vehículo eléctrico.
Reacciones en Europa
Musk ha intentado involucrarse en diversos asuntos políticos europeos, lo que ha generado reacciones mixtas y ha desalentado a muchos consumidores en un mercado que representa una gran oportunidad para los vehículos eléctricos. Este contexto ha permitido que BYD, un competidor chino de Tesla, superara a la marca estadounidense por primera vez en ventas en Europa [2].
Perspectivas futuras
Al final de abril, Tesla reportó una disminución del 71% en sus ganancias. En una llamada con inversores, Musk mencionó que su rol en Doge se reduciría, sugiriendo que su labor allí estaba casi concluida [3]. Sin embargo, queda por ver si este cambio de enfoque será suficiente para recuperar la confianza de su base de clientes y revertir las tendencias actuales en el mercado europeo.
Conclusión
La implicación de Musk en el departamento de eficiencia gubernamental ha generado un efecto dominó en la percepción de la marca Tesla, tanto en Estados Unidos como en Europa. Mientras la empresa lucha por recuperar su reputación y sus números de ventas, la intervención política del magnate podría ser recordada como un caso de estudio sobre los riesgos de mezclar negocios con política.
Fuentes
Acerca de la autora
Martina Torres es una reportera sénior de noticias internacionales para ElPulsoGlobal, especializada en asuntos globales y política internacional.
