Lululemon demanda a Costco, alegando que el minorista copió sus diseños
La empresa canadiense de ropa deportiva Lululemon ha presentado una demanda contra Costco, acusando al minorista de haber vendido réplicas "confusamente similares" de sus chaquetas, sudaderas y pantalones. La demanda fue interpuesta en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Central de California y alega que ciertos productos de Costco imitan tan de cerca los diseños de Lululemon que constituyen una infracción del "trade dress", es decir, la apariencia comercial de un producto que puede confundir a los consumidores.
Detalles de la demanda
Lululemon sostiene que los diseños "knockoff" de Costco violan la ley de marcas registradas, ya que "algunos clientes creen erróneamente que estos productos infractores son prendas auténticas de Lululemon". Además, se argumenta que "los consumidores compran específicamente los productos infractores porque son difíciles de distinguir de los productos auténticos de Lululemon".
En la demanda, Lululemon se describe como una empresa "pionera" que ha establecido nuevos estándares en la ropa deportiva de alto rendimiento. La empresa enfatiza que sus "técnicas de construcción" y "ajustes estratégicos" la diferencian en un mercado competitivo. Un portavoz de Lululemon indicó que la compañía se toma muy en serio la protección de sus derechos de propiedad intelectual y que tomará las acciones legales adecuadas cuando sea necesario.
Impacto en el mercado europeo
El caso ha captado la atención tanto de consumidores como de analistas del sector textil en Europa, donde Lululemon ha visto un crecimiento significativo en los últimos años. Con una valoración de mercado que superó los 614 millones de dólares en 2021, la marca ha comenzado a posicionarse como una de las líderes en el sector de ropa deportiva, compitiendo directamente con gigantes como Nike y Adidas [4].
El fenómeno de los "dupes" o productos imitación ha sido un tema recurrente en las redes sociales, donde los usuarios comparan los productos de Costco con los originales de Lululemon. Esta situación podría generar inquietudes en el mercado europeo, donde la protección de los derechos de propiedad intelectual es un tema de creciente importancia.
Productos en disputa
Los artículos en el centro de la demanda incluyen los populares "Scuba" hoodies y sudaderas, las chaquetas "Define" y los pantalones "ABC" que se asemejan a los pantalones khaki para hombres. Por ejemplo, el precio de un hoodie Scuba de Lululemon es de 118 dólares, mientras que la chaqueta Define cuesta 128 dólares, y los pantalones ABC también tienen un precio similar de 128 dólares.
Lululemon busca daños por pérdidas de ganancias y exige que Costco detenga la fabricación y distribución de los productos que, según la empresa, infringen su "trade dress".
Conclusión
La demanda de Lululemon contra Costco pone de relieve la creciente preocupación por la protección de la propiedad intelectual en el sector de la moda. Este caso podría sentar un precedente en la forma en que se manejan las imitaciones de productos en el mercado, especialmente en Europa, donde la competencia es feroz y la innovación es clave para el éxito. A medida que se desarrolle el caso, será interesante observar cómo reaccionan tanto los consumidores como los competidores en este dinámico entorno comercial.
Fuentes
- [1] Lululemon y su impacto en el mercado de la moda deportiva.
- [2] La historia de Lululemon y su ascenso en la industria.
- [4] Información sobre el crecimiento de Lululemon y su valoración en el mercado.
Sobre la autora
El autor de este artículo es Martina Torres, una reportera sénior de noticias internacionales para ElPulsoGlobal especializada en asuntos globales y política internacional.
