Lululemon demanda a Costco, alegando que el minorista copió sus diseños
En un giro notable en el mundo del comercio minorista, Lululemon ha presentado una demanda contra Costco, acusando a la cadena de supermercados de vender réplicas "confusamente similares" de sus productos, incluyendo chaquetas, sudaderas y pantalones. Esta acción legal, presentada el 30 de junio de 2025, en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Central de California, ha puesto de manifiesto la creciente preocupación sobre la infracción de derechos de propiedad intelectual en la industria de la moda deportiva.
Detalles de la demanda
Según la demanda, Lululemon sostiene que los productos de Costco imitan de tal manera sus diseños que constituyen una violación de la "trade dress", que se refiere a la protección legal de la apariencia distintiva de un producto. La compañía alega que algunos consumidores creen erróneamente que los productos en cuestión son auténticos artículos de Lululemon, mientras que otros los compran específicamente por su similitud con los originales.
La demanda indica que el propósito de vender estos productos de imitación es confundir a los consumidores tanto en el punto de venta como después de la compra, haciéndoles creer que están adquiriendo productos auténticos de Lululemon.
Impacto en el mercado español y europeo
Este caso podría tener implicaciones significativas en el mercado europeo, donde Lululemon ha estado expandiendo su presencia. Con un crecimiento exponencial en los últimos años, la marca se ha posicionado como un líder en el sector de ropa deportiva premium, compitiendo directamente con gigantes como Nike y Adidas. La percepción de los consumidores en Europa sobre la calidad y autenticidad de los productos puede verse afectada por esta disputa legal.
- Preocupación por la calidad: Los productos de imitación, aunque a menudo más baratos, pueden generar dudas sobre la calidad y durabilidad que los consumidores esperan de marcas reconocidas como Lululemon.
- Lealtad del consumidor: La confusión en torno a la autenticidad de los productos puede dañar la lealtad del consumidor hacia marcas establecidas, afectando sus ventas en mercados clave.
- Regulaciones de propiedad intelectual: La resolución de este caso podría sentar un precedente sobre cómo se manejan las infracciones de diseño en la moda dentro de la UE.
Productos en controversia
Entre los artículos que Lululemon afirma que Costco ha copiado se encuentran:
- Sudaderas y chaquetas "Scuba".
- Chaquetas "Define".
- Pantalones "ABC" que se asemejan a los pantalones khaki para hombres.
Los precios de los productos de Lululemon son notablemente más altos: el hoodie "Scuba" se vende por $118, la chaqueta "Define" por $128 y los pantalones "ABC" también a $128.
Conclusión
La demanda de Lululemon contra Costco no solo resalta la importancia de la protección de la propiedad intelectual en la industria de la moda, sino que también pone en relevancia cómo la competencia puede afectar a la percepción del consumidor en mercados cada vez más saturados. A medida que este caso avanza, los resultados podrían influir en la estrategia de marketing y desarrollo de productos tanto en Estados Unidos como en Europa, donde la autenticidad y la calidad son fundamentales para los consumidores.
Fuentes
- [1] Cómo se percibe la marca Lululemon
- [2] Historia del crecimiento de Lululemon
- [3] Opiniones sobre la calidad de Lululemon
- [4] Desarrollo de la marca Lululemon y sus usuarios
Sobre la autora
Martina Torres es una reportera sénior de noticias internacionales para ElPulsoGlobal, especializada en asuntos globales y política internacional.
