Lululemon demanda a Costco, alegando que el minorista copió sus diseños
La empresa canadiense Lululemon, conocida por su ropa deportiva de alta calidad, ha presentado una demanda contra el minorista Costco en la Corte del Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Central de California. La compañía alega que Costco ha estado vendiendo productos que imitan de manera "confusamente similar" sus chaquetas, sudaderas y pantalones, lo que constituye una infracción de "trade dress" (diseño comercial) [1].
Detalles de la demanda
En la denuncia, Lululemon sostiene que los productos de Costco son tan parecidos a los suyos que han confundido a los consumidores. Esto es especialmente relevante, ya que la compañía argumenta que algunos clientes creen erróneamente que estos productos son ropa auténtica de Lululemon. En otros casos, los consumidores compran los productos de Costco específicamente porque son difíciles de distinguir de los originales [2].
La demanda menciona productos emblemáticos de Lululemon, como el hoodie "Scuba", las chaquetas "Define" y los pantalones "ABC", que son similares a los pantalones khakis para hombres. Por ejemplo, el hoodie "Scuba" tiene un precio de 118 dólares, mientras que la chaqueta "Define" se vende por 128 dólares [3].
Repercusiones en el mercado español y europeo
Este caso no solo afecta a las partes involucradas en Estados Unidos, sino que también podría tener implicaciones en el mercado europeo y español. Lululemon ha logrado establecerse como una marca premium en el ámbito del deporte y el estilo de vida, y cualquier disminución en la percepción de su marca podría influir en sus ventas en Europa, donde el mercado de ropa deportiva está en constante crecimiento [4].
Las empresas europeas que operan en el mismo sector podrían observar con atención el resultado de esta demanda, ya que una victoria de Lululemon podría sentar un precedente en cuanto a la protección de los derechos de propiedad intelectual en el ámbito de la moda. A su vez, esto podría llevar a un aumento en la vigilancia de productos similares en el mercado europeo, particularmente en un contexto donde las marcas están cada vez más preocupadas por la imitación de sus diseños [5].
Conclusión
La demanda de Lululemon contra Costco destaca la lucha constante en la industria de la moda por la protección de los derechos de propiedad intelectual. La compañía enfatiza su compromiso con la innovación y el diseño, argumentando que sus técnicas de construcción y ajustes estratégicos son lo que les permite destacar en un mercado competitivo. A medida que el caso avanza, será interesante observar cómo afecta no solo a Lululemon y Costco, sino también a la percepción de la marca en mercados internacionales, incluyendo España y Europa [6].
Fuentes
- [1] Lululemon demanda a Costco por infracción de diseño comercial.
- [2] Confusión de consumidores y productos similares.
- [3] Precios de productos emblemáticos de Lululemon.
- [4] Crecimiento del mercado de ropa deportiva en Europa.
- [5] Implicaciones legales en el sector de la moda.
- [6] La lucha por la propiedad intelectual en la industria de la moda.
Sobre la autora
El autor de este artículo es Martina Torres, una reportera sénior de noticias internacionales para ElPulsoGlobal especializada en asuntos globales y política internacional.
