Introducción
Recientemente, los senadores estadounidenses Bernie Sanders y Angus King han presentado el proyecto de ley denominado "End Prescription Drug Ads Now Act", que busca prohibir la publicidad de medicamentos recetados en televisión, radio, prensa, plataformas digitales y redes sociales. Esta iniciativa se enmarca en un creciente debate sobre la ética y la efectividad de la publicidad farmacéutica, un tema que tiene implicaciones significativas no solo en los Estados Unidos, sino también en mercados como el español y europeo.
El contexto de la publicidad farmacéutica
En la actualidad, los Estados Unidos son uno de los pocos países en el mundo que permite la publicidad directa al consumidor de medicamentos. Además de Nueva Zelanda, no hay otras naciones que permitan este tipo de anuncios, lo que ha generado críticas en torno a la ética de estas prácticas. Según Sanders, los costos de los medicamentos en EE. UU. son los más altos del mundo, con una de cada cuatro personas incapaces de pagar sus tratamientos prescriptos [2].
Impacto en los costos de la salud
La industria farmacéutica ha reportado ganancias significativas, con las diez principales compañías acumulando más de 100 mil millones de dólares en beneficios en el último año, mientras que gastaron más de 5 mil millones en publicidad televisiva. Esto plantea serias preguntas sobre el impacto que estos anuncios tienen en los precios de los medicamentos y, por ende, en el acceso a la salud [6].
La respuesta europea
En Europa, el enfoque hacia la publicidad de medicamentos es diferente. La mayoría de los países europeos prohíben la publicidad directa al consumidor, lo que ha llevado a un sistema de salud que prioriza la información proporcionada por médicos y profesionales de la salud. Esto podría servir como un modelo a seguir para la legislación propuesta por Sanders y King, que busca proteger a los pacientes de información engañosa y sesgada [4].
Preocupaciones sobre la desinformación
Estudios indican que más de la mitad de los anuncios de medicamentos son engañosos o falsos, lo que puede llevar a los pacientes a subestimar los riesgos asociados con ciertos tratamientos. Además, investigaciones de Harvard han demostrado que muchos de los medicamentos más publicitados ofrecen poco o ningún beneficio terapéutico en comparación con alternativas existentes [8].
El riesgo para los pacientes mayores
Particularmente en el caso de los pacientes mayores, la publicidad dirigida puede ser perjudicial, ya que muchas veces promueve medicamentos de alto costo que pueden tener efectos adversos significativos. Esto resalta la necesidad de un enfoque más regulado y transparente en la comunicación de información médica [6].
Conclusión
La propuesta de Sanders y King representa un paso importante hacia la regulación de la publicidad farmacéutica en EE. UU., con implicaciones que podrían extenderse a otras partes del mundo, incluyendo Europa. A medida que se intensifica el debate sobre el acceso a medicamentos y la ética en la publicidad, es esencial que se priorice la salud y el bienestar de los pacientes por encima de los intereses comerciales de la industria farmacéutica. La experiencia europea puede ofrecer valiosas lecciones sobre cómo gestionar este complejo desafío.
Fuentes
- [1] B站上与外国人视频聊天用的是什么软件？ - 知乎
- [2] NEWS: Sanders, King Introduce Bill to Ban Prescription Drug Ads - Sanders Senate
- [3] MeO-是什么化学基团? - 知乎
- [4] NEWS: Sanders, King Introduce Bill to Ba... | Senate Committee on ...
- [5] 小说里的omega ，alpha ，beta是什么意思？？？ - 百度知道
- [6] Bernie Sanders Introduces Bill Backing RFK Jr., Elon Musk Priority - Newsweek
- [7] 怎样评价I社2020年新作honey select2？ - 知乎
- [8] Senators lead push to ban DTC ads for pharmaceutical products - Fierce Pharma
Autor
El autor de este artículo es Martina Torres, una reportera sénior de noticias internacionales para ElPulsoGlobal especializada en asuntos globales y política internacional.
